Имя бренда (brand name)

Brand Name - Имя Бренда - Словесный товарный знак

а также:

Что такое НЕЙМИНГ и БРЕНДИНГ

ЛОГОТИП - изобразительный ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК

• Имя Бренда (Brand Name) является, как правило, ОСНОВНЫМ определяющим элементом торговой марки. 
• Имя Бренда (Brand Name), как основной идентификатор торговой марки,  выражает большую часть ценности бренда.
• Создание Идеального Имени Бренда (Brand Name) экономит средства на дальнейшем продвижении.
• Правильное Имя Бренда (Brand Name) соответствует позиционированию  и несет основную нагрузку по восприятию бренда целевой аудиторией.
• Имя Бренда (Brand Name) сообщает первую информацию, которая может стать ключом к принятию РЕШЕНИЯ о ВЫБОРЕ.
• В конце концов, Имя Бренда (Brand Name) может стать имущественным активом Вашей фирмы. 

– Как назвать бренд или фирму? - Этот вопрос задается экспертам по  неймингу PR2B Group каждый день.

Мы сразу спрашиваем:

 – А как Вы собираетесь использовать это Имя? 

К примеру,  название  нашей компании – PR2B Group - ФУНКЦИОНАЛЬНО, производит впечатление успешного бренда и полностью отвечает позиционированию компании.

1. PR2B – имя бренда (brand name) запоминаемое и узнаваемое целевой аудиторией - управленцами и корпорантами. Оно короткое, состоит из четырех знаков и опирается на два управленческих символа (устоявшихся в корпоративной среде понятия) – PR (public relations) и B2B (business to business).

2. PR2B – название (brand name) описательное. Оно рассказывает о сфере деятельности компании (PR2B - public relations to business).

3. Слоган PR2B Group –  PR2B. PR to Business. PR to Brand  –  уточняет сферу деятельности компании и повышает ее статус.

4. PR2B – название фильтрующие. Имя этого бренда (brand name) считают своим и близким по стилю жизни, в первую очередь, управленцы и корпоранты, топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они сразу опознают семантику ИМЕНИ бренда (brand name) и принимают РЕШЕНИЕ. 

5. PR2B – имя сетевое. Оно полностью соответствует доменному имени нашего сайта (www.pr2b.ru), что создает дополнительные преимущества для продвижения бренда в Интернете и с его помощью.

6. PR2B – название, зарегистрированное и как словесный, и как изобразительный товарный знак. Это усиливает охраноспособность бренда и позволяет защищать права владельцев.

Так используется Имя Бренда (brand name) компании PR2B Group. А как ВЫ собираетесь использовать имя Вашей фирмы или бренда?  Посоветуйтесь о возможностях использования Имени с нашими экспертами по тел.: +7 (495) 972 47 43.

Идеальное Имя БРЕНДА (brand name) - Красивое!

Cоздаем Идеальное Имя!  

Имя Бренда (brand name) или название компании, созданное по технологиям нейминга, как правило, многогранно. 
Идеальное Имя Бренда (brand name) должно экономить средства на продвижении бренда и обладать определенными качествами:

1. Имя Бренда (brand name) должно быть приятным, соответствовать позиционированию марки и восприятию целевой аудитории.
2. Имя Бренда (brand name) должно запоминаться легко и навсегда, а в идеале - обладать эффектом "узнавания" даже при первом знакомстве. Такие имена называют "красивыми". Они хорошо воспринимаются "на слух" и позволяют создать графически правильный логотип.
3. Имя Бренда (brand name) должно вызывать необходимые для позиционирования ассоциации и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия.
4. Имя Бренда (brand name) должно быть охраноспособно. Владелец должен иметь возможность защитить свои права от недобросовестных конкурентов, зарегистрировав словесный товарный знак в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) Роспатента.
5. Имя Бренда (brand name) должно позволять создать поддерживающий имя визуальный ряд. Лучший пример - Apple с его символичным для множества культур логотипом - плодом познания - откусанным яблоком. 
6. Имя Бренда (brand name) должно подходить для международного (межнационального) использования.  Это не обязательно, но желательно - и межнациональная интеграция и мировая экономика делают это требование все более актуальным.
7. Имя Бренда (brand name) должно нести эмоциональную составляющую и формировать дружественное отношение.
8. Имя Бренда (brand name) позволяет подобрать "КРАСИВОЕ" доменное имя для дальнейшего продвижения в Интернете

Потребительский и Корпоративный бренды. 

Внимание! Есть существенные различия в построении имен для потребительского и корпоративного брендов!

При построении корпоративного бренда мы ориентируемся на лидерство и ВЫБОР, а не на продажи, как при построении потребительского бренда. Целевая аудитория - менеджеры, сотрудники, владельцы, акционеры, инвесторы, средства массовой информации, властные структуры и, только потом, потребители.

Для генерации корпоративного бренда основой может служить видение менеджмента. Исследования предпочтений потребителей тут не помогут. Так что часто вопросы  Как назвать фирму? и Как подобрать Имя для бренда? имеют разные ответы. 

Внимание! Название магазина, к примеру, или салона красоты относится к потребительскому брендингу! Вы всегда можете проконсультироваться у наших экспертов об особенностях подбора Имени  по тел.: +7 (495) 972 47 43 или e-mail: info@pr2b.com

Критерии отбора имени для фирмы/бренда (Скачать, .doc) 

Основания для отказа в регистрации торговой марки. Гражданский кодекс РФ, ст. 1483 (Скачать, .doc)

Как назвать Бренд? 

В качестве Имени Бренда (brand name) могут быть использованы:

1. Слова, заимствованные из семантики какого-либо языка – описательные, вызывающие ассоциации, произвольные, импортированные, обозначающие личность или местность.

2. Искусственно созданные слова - метафорические, комбинированные, абстрактные.

3. Аббревиатуры – собственно аббревиатуры, сокращения или акронимы.

4. Брендовые – существующий в других категориях МКТУ бренд или комбинация из брендов.

Преимущества и недостатки некоторых ТИПОВ слов:

Личные Имена. Один из способов присвоить бренду Ваше собственное имя. Если фамилия редкая – хорошо. Лучший из представленных в России брендов (brand name) такого типа – КОРКУНОВ. Если Ваша фамилия часто встречающаяся и не обеспечивает идентификацию бренда – ее можно и выдумать, заодно получим и контролируемый рекламный персонаж, не отягощенный личностными характеристиками и биографией. Пример такого бренда – ДЫМОВ.

А ежели окончание фамилии завершить твердым знаком, например, РЕДКОВЪ, – то от бренда вообще повеет старозаветным… Русские купцы, давая своему ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, как бы своей ФАМИЛИЕЙ (т.е. всей семьей, родом) и ручались за качество…

Особая категория личных имен для бренда (brand name) - имена знаменитостей или персонажей. Лучший пример такого бренда - Corrado. CORRADO - пожалуй, самый известный бренд, разработанный специалистами PR2B Group. Это один из самых популярных и СТАТУСНЫХ брендов на российском рынке пищевых товаров. Имя бренда (brand name) CORRADO имеет для росийского потребителя символическое значение. В 1990-х вся страна, с замиранием сердца, смотрела серилы "Спрут 1, 2 и 3". Сопереживала и сочувствовала комиссару Коррадо Каттани... Этот узнаваемый символ помог при продвижении бренда и сэкономил значительные деньги на его раскрутке. Под влиянием успеха торговой марки, компания-владелец бренда UVS Group была переименована в Corrado Group.

Новообразования (Неологизмы) – придуманные имена брендов (brand name). Пример такого бренда – SONY. Основные требования – краткость, непохожесть на другие существующие словесные знаки. Хорошее звучание и отсутствие негативного восприятия имени бренда (brand name) в основных языковых группах. Регистрируются легко, но... на продвижение марки уходят значительные средства. Помните Вим-Биль-Дан? Кажется, мы в названии сделали несколько ошибок, а сколько рекламы с этим брендом на нас вылилось?

Слова, обозначающие местность (Топонимы). Иногда есть проблемы с регистрацией. Попробуйте зарегистрировать, к примеру, бренд со словом Москва и Московский. Это возможно только с разрешения Правительства Москвы… А вот, если местность не столь пафосная, вполне приемлемый вариант. Особенно при производстве продуктов питания для аудитории мидл-минус. Лучший пример бренда – ТУРАКОВО.

Аббревиатуры. Могут быть либо «советские» - Главпродукт, либо иностранные - IBM

Советские бренды хорошо воздействуют на аудиторию «старше 45». Лучший пример – Норильскпищепром. Региональная марка. Оформление логотипа – сталинский ампир. Диссонирующая цветовая гамма, высокохудожественные логотип и центральная изобразительная часть, а также - упоминание ГОСТА производят впечатление качественного советского продукта из «северного завоза». Все северяне знают, что в советское время на север централизованно поставлялись продукты лучшего качества, как в лучшие московские спецраспределители. Кстати, система менеджмента качества (СМК), внедренная на предприятии, обеспечивает аутентичность продукта. А вот, если СМК нет – популярность бренда резко падает, как у того же Главпродукта… И реклама тут не поможет…

Иностранные аббревиатуры маскируют бренд под субъект международного бизнеса. Но плохо запоминаются отечественными потребителями. Чем ISG отличается от NTPF?

 ...И это только некоторые из типов слов, используемых при создании Имени для Бренда....

РЕЗЮМЕ

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все  наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на info@pr2b.ru  указав, кроме своих контактов, отрасль, в которой Вы работаете и те виды рекламных, брендинговых и PR-услуг, которые Вам необходимы.

PR2B Group предоставляет услугу бренд-тестинга, которая позволит Вам получить независимую оценку Вашего бренда. Вы всегда можете проконсультироваться у наших экспертов о достоинствах и недостатках Вашего Имени для Бренда по тел. +7 (495) 972 47 43.

ПОДРОБНЕЕ О БРЕНДИНГЕ см. на сайте

Примеры работ:

Нейм-бук - руководство по использованию Имени Сorium™(.pps1,8Mb); Нейм-бук - руководство по использованию Имени RUSBarrus™(.pps); Нейминг - технология создания Имени RoomYrooM™(.pps7,7Mb); Нейминг - технология создания Имени ROTTO™(.pps5,8Mb)

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ 

Кто подставил медиа-поросенка? Владимир Журавель к.и.н., креативный директор PR2B Group об адаптации глобальных брендов к российскому рынку.

Ребрендинг РЖД и другие провалы. к.и.н. Владимир Журавель (PR2B Group) о российском рынке брендинга.

Как назвать компанию? к.и.н. Владимир Журавель о нейминге и брендинге.

Ребрендинг рекламного агентства. Кейс и комментарии к.и.н. Владимира Журавля (PR2B Gpoup) и других экспертов брендинга.
другие НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы