Копирайтинг

Язык мой – друг мой. Есть множество т.н. критериев оценки копирайтинга, достаточно зайти на любой профильный сайт. Текст должен быть написан просто и доходчиво, внятно и содержательно рассказывать о рекламируемом товаре, обходить запретные образы и обороты и т.д. и т.п.

Есть множество пособий и руководств, есть психотехники, и критерии оптимизации (что, впрочем, для Интернет-ресурса необходимо), есть новейшие переводные методики.

Что такое «копирайтинг»? Копирайтинг – это, прежде всего, работа с русским языком, с родной речью, речью совершенно непохожей на импортные аналоги. Язык наш хоть велик и могуч, но на самом деле не лучше и не хуже прочих. Он просто другой. Все языки другие.

Копирайтинг - это абсолютная беспринципность. Свое собственное мнение копирайтер держит при себе, убедительно отставая точки зрения заказчиков, пусть даже диаметрально противоположные.

Копирайтинг - это актерство.

Копирайтинг - драматургия, в которой необходимо сделать все зависящее для того, чтобы монологи всех персонажей были предельно убедительными.

Копирайтинг – это сочинение любых текстов по желанию заказчика. Любых. Не обязательно хороших. Быть может, плохой требуется…

И это тоже копирайтинг.

Креативные тексты малых форм
 

Писать надо так, чтобы словам было тесно, а мыслям – просторно

А.П. Чехов

Это – и про креативные тексты малых форм. Слоган, аудиоролик, джингл, объявление контекстной или наружной рекламы. Тут текста должно быть минимум по определению. Не разгуляешься, и воды не нальешь. Копирайтеру надо в одной фразе, абзаце или стишке раскрыть суть рекламируемого объекта, сделать его запоминаемым, да еще ввести туда эмоциональную составляющую. Тексты малых форм, как правило, играют роль краткого содержания рекламной кампании. А слоган – присутствует во всех произведениях рекламной кампании.

Слоган – самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать изолировано от других рекламных сообщений и представляет собой краткое содержание рекламной кампании. Слоган – короткая фраза, описывающая марку или объясняющая ее преимущества. Слоганы, как правило, присутствуют в рекламе, но играют свою роль и в Упаковке&Этикетке и в других элементах маркетингового комплекса.

Слоган, так же, как и название бренда, эффективны и удобны при формировании капитала марки, они улучшают позиционирование марки и укрепляют желаемые отличия.

Слоганы имеют более широкое применение, чем обычные ключевые слова.

Слоган должен улучшать осведомленность потребителей, имидж марки, и, следовательно, увеличивать ее капитал

Джингл (мотив) песенки или инструментальные фрагменты, сопровождающие информацию о марке. Обычно для музыкального оформления отбирают хорошо запоминающиеся

Специализированные тексты. Специализированные тексты пишут обычно два человека – копирайтер и специалист.

Или один человек с двумя образованиями – по заданной специальности и с филологическим.

 Контент сайта. Содание контента сайта – один из сложнейших видов копирайтинга. Текст для сайта не только должен быть написан просто и доходчиво, внятно и содержательно рассказывать о рекламируемом товаре, обходить запретные образы и обороты и т.д. и т.п. Текст для сайта должен содержать еще и важный элемент продвижения сайта – его семантическое ядро – ключевые слова, по которым будет проходить оптимизация сайта под поисковые системы.

Тексты больших форм. Иногда мы пишем и эпические произведения. От учебников и справочников, до мемуаров и романов. Естественно, под псевдонимами, совпадающими с именами наших заказчиков. Как правило, наши фундаментальные труды становятся бестселлерами. Или выполняют другую маркетинговую задачу. Но тут от нас примеров не ждите – договоренности с клиентами мы чтим. И славы нам не надо.

ПОДРОБНЕЕ О БРЕНДИНГЕ см. на сайте

PR2B. PR to business. PR to brand. Мы создаем и продвигаем бренды.

Среди созданных брендов: Corrado™, Vilanta™(.pps2Mb), Monarch™+суббренды(.pps1,4Mb), WorldMark™, ROTTO™(.pps5,8Mb), RoomYrooM™(.pps7,7Mb), Hutor™(.pps), kids avenue™(.pps), Corium™(.pps1,8Mb),  RUSBarrus™(.pps)  и многие другие.

Как начать работать с PR2B Group? Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43 или e-mail: info@pr2b.com

Клиентский список PR2B Group

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все  наши работы подошли к формату портфолио. Мы вообще нестандартны. Но Вы всегда можете заказать индивидуальную ПРЕЗЕНТАЦИЮ наших работ, отправив запрос на info@pr2b.com  указав, кроме своих контактов, отрасль, в которой Вы работаете и те виды рекламных, брендинговых и PR-услуг, которые Вам необходимы.

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы