Наружная реклама - это одновременно и самый популярный, и самый "древний" вид рекламы в мире. Для многих рядовых граждан само понятие "реклама" до сих пор ассоциируется только с продуктами "outdoor".
В США более века назад компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений ( или " биллов "), дав начало термину "биллборды" (щиты).
Однако, с увеличением количества рекламодателей, дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались. Стали появляться и другие виды наружной рекламы: перетяжки, брандмауэры, стенды "сити-формат", крышные установки, световые динамические экраны, указатели, отдельно стоящие эксклюзивные рекламные конструкции, аэростатические рекламоносители (на основе дирижаблей), геостатические (стоящие на земле) надувные фигуры и композиции, несущие рекламную нагрузку и пр.
С совершенствованием рекламного рынка стандартизировались размеры, технологии и расценки производства и размещения каждого вида наружной рекламы. Наружная реклама и сегодня продолжает своё развитие: всё разнообразнее становятся её формы, меняются технические средства донесения потребителю рекламной информации…
Сохранилось главное: ни в одном мало-мальски цивилизованном населённом пункте нет человека, который бы каждый день не сталкивался с наружной рекламой -- независимо от его социального или материального положения. Магистральные щиты, уличные указатели, панель-кронштейны и т.д. уже давно вошли в нашу жизнь, как нечто само собой разумеющееся.
Поэтому наружная реклама стала обязательной составной частью комплексной рекламной кампании. Это самый "демократичный", "уличный" вид рекламы, применимый для любой целевой аудитории.
Наше агентство не занимается прямым производством наружных рекламоносителей (за исключением разработки дизайн-макетов). Но при этом заказанная у нас наружная реклама (включая размещение) как правило оказывается дешевле, чем при прямом обращении к фирме-производителю (или владельцу рекламных мест). Это объясняется многолетними постоянными партнёрскими отношениями с нашими коллегами-смежниками (и в Москве, и в регионах). В результате - мы получаем весьма значительные скидки, льготы, бонусы, которые используем для экономии Вашего, уважаемый Заказчик, рекламного бюджета!
Транспарант-перетяжка представляет собой двустороннее полотно размером 15х1,1м (реже 15x1м, 14х1м, 12х1м ), размещённое над проезжей частью при помощи тросовых конструкций, крепящихся на специальные столбы или на стены близлежащих зданий. В большинстве случаев материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок (реже шёлк и винил). Изображение на хлопковое полотно наносится методом трафаретной печати. Винил в последнее время практически не используется, т.к. он слишком тяжёлый, что ведет к провисанию тросовых рекламных конструкций.
В отличие от магистральных щитов изображение на перетяжках всегда размещается с обеих сторон, что дополнительно увеличивает эффективность рекламы.
РА PR2B Group входит в число крупнейших распространителей рекламы на перетяжках как на московском, так и на региональном рекламном рынке. В силу налаженных партнёрских отношений со всеми владельцами рекламных конструкций, наше агентство располагает эксклюзивными скидками на размещение и может сделать Вам ряд специальных предложений.
Кроме того, особые возможности, которыми располагает наше агентство, позволяет нам проводить гибкую ценовую политику и для постоянных Заказчиков, и для рекламных агентств.
Щитовая реклама - традиционный и один из самых действенных видов наружной рекламы - является не только популярным видом рекламы, но и неотъемлемой частью городского оформления, на что муниципальные власти обращают особое внимание.
Эффект узнаваемости
Биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей, пассажиров и даже пешеходов. Определённое количество щитов ( или серия) позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь куммулятивного (взрывного) эффекта узнаваемости.
Выбор места
Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживлённым трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара.
Свобода творческих решений
Внушительные размеры плакатов - от 18 до 36 кв. м - придают изображению мощь и значимость. Как всё огромное, увеличенный во много раз размер рекламного образа (мобильного телефона, пакета молока, бокала с пивом и т.д.) не только приковывает внимание, но и поражает. Расширение пространства за счёт выступающих частей рекламного изображения не только раздвигает границы щита, но и открывает огромные возможности для неординарных креативных решений и находок.
И днем и ночью
Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой ещё только начинают завоёвывать российский рынок. Реклама на освещённом биллборде работает всегда - днём и ночью, в будни и праздники. Рекламодателю не надо переплачивать за прайм - тайм или час пик: прайм-тайм для биллбордов -- 24 часа в сутки. Освещённый мощными лампами, биллборд в серые вечера и в тёмные ночи скрашивает унылое однообразие дороги, не даёт устать глазам и служит водителю своеобразным маяком.
Краткость - сестра таланта
Для того, чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объём, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита невелика (в среднем 7 секунд по официальным подсчётам), и человек запоминает только один объект или главную идею.
Щит не продаёт товар - он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции, способные привести человека к покупке.
Суперсайты
Суперсайты - крупноформатные отдельностоящие конструкции с внешним подсветом. Формат рекламного поля составляет 15х5 м и 12х5 м, высота опоры от 12 до 25 метров. Благодаря треугольной проекции, рекламную поверхность конструкции можно расположить так, чтобы добиться наиболее эффективного обзора.
Брандмауэры
Рекламная поверхность брандмауэра расположена обычно на глухой ровной стене здания, свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от размера здания, на котором он размещается. Обычная для Москвы площадь от 50 до 250 кв. м.
Крышные установки
Крышные установки - это уникальные (создающиеся каждый раз по специальному проекту) рекламные конструкции. Они устанавливаются на крышах выделяющихся высотой зданий. В их изготовлении используются сочетания различных технологий: неон, трёхмерные формы из разных материалов, включая надувные геостатические фигуры, динамические приводы, позволяющие всей конструкции вращаться, меняя при этом характер изображения или освещения и т.д.
Супер-реклама
В отличие от других носителей наружной рекламы брандмауэры, суперсайты или крышные установки продаются отдельно, позволяя добиться размещения рекламы только в нужных точках.
Большой размер рекламного изображения, видимость рекламы на большом расстоянии, возможность нестандартных решений, размещение в избранных точках -- все эти преимущества описанных видов рекламы увеличивают привлекательность для рекламодателя не только за счёт формирования исключительного мнения о рекламируемом товаре, но и в связи с создающимся у потребителей особом отношении к самой компании-производителе: " это не рядовая фирма, она обладает эксклюзивными возможностями, а значит необходимо запомнить её торговую марку, обращать особое внимание на производимые под этой маркой товары..."
Адресная программа свободных брандмауэров и прочих нестандартных носителей постоянно меняется. РА PR2B Group располагает полной и точной информацией о наличии свободных конструкций на данный момент и готово оказать помощь в креативном проектировании, качественном производстве и оптимальном размещении супер-рекламы только для Вас, наш уважаемый партнёр-рекламодатель!
Сити-формат - это оформление уличных объектов рекламными стендами. Оформляемыми объектами могут являться остановки городского транспорта, входы подземных переходов и т.д. Многие рекламные стенды обладают внутренним подсветом.
Пиларсы - Отдельно стоящие трех- или двухсторонние конструкции с внутренним подсветом. Формат: 1,4х3 м. Преимущества: крупный формат, расположение в центральной части города. Стоимость одной стороны - 650 у.е.
Роллерные дисплеи - световые короба с автоматической сменой изображений. Могут стоять отдельно или монтироваться на фасадах зданий (только в программах).
Сити-формат позволяет размещать рекламу в тех местах, где невозможно разместить более крупные виды наружной рекламы. Это могут быть исторические или обладающие высокой плотностью застройки части города, пешеходные зоны.
Сити-формат обладает большим воздействием на пешеходов и пассажиров городского транспорта. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов, потому что, в отличие от рекламных щитов 3х6, у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание широкого круга потенциальных потребителей.
В центральной части Москвы сити-формат обычно продается равномерно разбросанными сетями, на которых размещается как правило имиджевая реклама. Ближе к окраинам города такие конструкции могут продаваться небольшими программами под размещение рекламы определённой торговой точки. В отличие от сити-формата, расположенного в центре преимущественно на отдельных конструкциях, в других районах он всегда совмещён с остановками общественного транспорта.
Стенды сити-формата на остановках общественного транспорта часто дополняются рекламными афишами, состоящими из нескольких модулей разного формата. На той же остановке часто размещают рекламу в пластиковых коробах рядом с расписанием движения и даже над жёлтой или белой табличкой с номерами маршрутов. Возможно размещение рекламы большого формата (А0 или А1) на внутренних панелях павильона, где обычно размещается расписание движения муниципального транспорта.
Таким образом, остановочный павильон сегодня становится максимально насыщенным рекламной информацией объектом городского оформления. И вся эта информация воспринимается не бегло, отдельными фрагментами, а изучается внимательно и практически полностью. Здесь сказываются два фактора: эффект "информационного голода" , а также продолжительное время вынужденного бездействия в ожидании нужного маршрута. В отличие от 7 секунд контакта с магистральным щитом среднее время ожидания наземного общественного транспорта составляет порядка 10 минут, которых вполне хватает для восприятия и запоминания обширной рекламной информации, размещённой на сити-формате и самом остановочном павильоне.
Использование этого вида рекламы позволяет рекламодателю охватить большинство районов Москвы, добиться максимального запоминания рекламных сообщений, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет.
Указатели являются основной системой городского ориентирования - и поэтому концентрируют на себе внимание миллионов людей. Это самый читаемый и достоверный источник информации. Размещение информации на городских указателях зарекомендовало себя как недорогой и очень эффективный способ наружной рекламы.
Указатели устанавливаются в городских зонах транспортных и пешеходных потоков, в деловых и торговых центрах, у выходов метрополитена, на улицах и перекрестках города, в непосредственной близости от объектов городского значения, а также других местах, интересующих Заказчика.
Рядом с крупными дорогами, магистралями (включая МКАД) или непосредственно над проезжей частью устанавливаются указатели со светоотражающим покрытием (как на дорожных знаках). Они имеют гораздо большую поверхность и расчитаны на привлечение внимания водителей (отчасти и пассажиров) автомобильного и общественного транспорта. В основном их задача - подсказать кратчайший путь к рекламируемому объекту. Этим обусловлено и размещение информации на несветовых указателях -- невдалеке от крупных торговых или развлекательных предприятий, центров оказания различных услуг.
Таким образом, мы можем рекомендовать рекламу на указателях не только как недорогой и эффективный, но и очень гибкий, избирательный вид наружной рекламы.
Быстрый переход:
Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations
Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы
